任何成功的品牌都要与消费者发生关系，“品牌接触点”尤其重要：LOGO、VI、包装、终端形象、网站、卖场展示、广告等，这些都属于“品牌形象设计”的范畴。因此，无论需更新换代的老品牌还是市场新进品牌，个性的、风格明显的品牌形象也成为市场竞争的重要内容。一套贴合市场的成熟的品牌形象不仅可以缩减传播成本和沟通时长，还可以增加品牌本身的美誉度和忠诚度。
